O que vem a ser uma Landing Page & porque ela é Importante?

Nota da Editora: Esse post foi publicado originalmente em julho de 2020 e foi atualizado com conteúdo adicional sobre outros tipos de landing pages em junho de 2023.

Ao mergulhar no mundo do marketing digital, SEO e mídia paga, é provável que você encontre um vocabulário e um conjunto de conceitos completamente novos. Se ainda não o fez, certamente terá perguntas sobre para que serve uma página de destino, ou landing page, como é mais conhecida, e como elas se encaixam em sua estratégia de marketing digital. Desenvolver uma landing page pode parecer uma tarefa simples, e de fato pode ser, mas queremos ressaltar que elas são de vital importância para a conversão de leads.

O que vem a ser uma Landing Page?

Uma landing page, ou página de destino, é qualquer página da web na qual um consumidor pode entrar. Mas no mundo do marketing, geralmente essa página é totalmente independente, distinta da sua página inicial ou de qualquer outra página, que tem um único e focado propósito. Uma página de destino é um seguimento das promessas que você fez no seu conteúdo.

Essencialmente, entrar nessa página de destino é o próximo passo para que um visitante se torne um cliente. Ela permite que você faça uma troca, disponibilize algum tipo de oferta especial, uma peça de informação ou um acordo, em troca de disponibilizar  informações de contato.

As páginas de destino podem ser de passagem, levando a outra página, como o seu site de comércio eletrônico, por exemplo, ou terem por fim a geração de leads. Páginas de destino para geração de leads normalmente disponibilizam alguma oferta como um eBook, um teste gratuito, uma participação em um concurso ou um registro para um webinar, em troca de informações de contato. Uma boa página de destino cumprirá sua função convencendo um potencial cliente de que vale a pena fornecer detalhes pessoais em troca do que você tem a oferecer. As páginas de destino podem ser encontradas por meio de uma pesquisa geral ou através do site da sua empresa, aumentando a probabilidade de que um potencial cliente acabe chegando lá.

Não é necessário que tenha apenas uma página de destino ou mesmo apenas uma página de destino de cada vez. Na verdade, especialistas nesse mundo digital provavelmente vão sugerir que você mantenha várias páginas de destino, cada uma direcionada a segmentos específicos de clientes ou público-alvo.

Quão efetivas são as Landing Pages?

Uma pesquisa sobre a efetividade de landing pages destacou estatísticas interessantes. Por exemplo, 68,2% das páginas de destino continham mais de cinco links de calls-to-action, embora essas landing pages tenham resultado em apenas 10,5% de conversões. Enquanto páginas de destino com apenas um call-to-action tiveram 13,5% de conversões.

A importância de evidência das mídias sociais nas páginas de destino, também foi confirmada pelo fato de que as taxas de conversão em páginas com avaliações de clientes satisfeitos, fotografias e publicações de mídias sociais foram de 12,5%, em comparação com 11,4% para páginas sem essas evidências de mídias sociais. As versões de landing pages destinadas apenas a desktops tiveram uma taxa de conversão de 10,7%, enquanto as de dispositivos móveis alcançaram um índice de 11,7%.

Quando que você precisa de uma Landing Page?

Existem casos em que uma landing page é a melhor opção para impulsionar as vendas ou capturar leads. Isso pode ocorrer nas seguintes circunstâncias: quando você utiliza link patrocinado, um lead magnet, quando o objetivo é focar a atenção, atrair diferentes tipos de clientes ou facilitar testes.

Publicidade PPC (link patrocinado): Uma página de destino dedicada a um anúncio específico aparece mais alta nos resultados de busca porque o Google avalia a qualidade do link patrocinado, parte com base em sua relevância para a página vinculada. Uma página de destino dedicada com publicidade PPC pode ser usada para apresentar um novo produto cuja exclusividade gera atração para vendas. Ela pode atrair clientes em busca de um preço definido.

Lead magnet, ou atração de leads: Uma atração de lead é qualquer tipo de conteúdo útil que só poderá ter acesso com preenchimento de um formulário, onde o usuário deve preenchê-lo para obter o conteúdo. Mesmo quando eles fornecem apenas seu nome e e-mail, eles se tornam um lead. Crie uma página de destino especificamente para o lead magnet, focando no conteúdo, no formulário e nas palavras-chave. Ofertas de conteúdo (lead magnets) incluem um webinar onde um painel de especialistas responde a perguntas dos consumidores, um eBook, uma amostra grátis ou uma oferta de serviço limitada. Crie um guia ou lista de verificação que ajude os consumidores a concluir uma tarefa.

Focar a atenção: Uma página de destino concentra a atenção dos visitantes no conteúdo. Eles podem tanto concluir o call-to-action como retornar aos resultados de busca.

Atrair diferentes tipos de clientes: Páginas de destino personalizadas podem ser criadas para atrair diferentes tipos de clientes. O conteúdo, o estilo da página, a publicidade e a oferta contida nela determinarão seu impacto no grupo de clientes segmentado. As páginas de destino podem ser focadas em atrair clientes de uma localização específica, demografia ou indivíduos que buscam preço e qualidade.

Facilitar testes: Uma página de destino é uma página com um único foco, o que facilita os testes. Com as ferramentas certas, a página pode ser testada frequentemente para torná-la atraente e amigável para o usuário. Aspectos a serem testados incluem texto, voz, mídia ou palavras-chave. Personalizar o conteúdo com informações sobre leads geralmente leva a taxas de conversão mais altas.

Porque  Landing Pages convertem mais tráfego

Páginas de destino convertem mais tráfego porque estão focadas em um único objetivo ou call-to-action, oferecendo informações sobre uma oferta ou item específico. Elas têm navegação limitada, e a simplicidade mantém o contato focado no objetivo, em vez de ser distraído por vários links que o levam para fora da página. Uma página de destino dedicada também é um destino para o público, e quando um anúncio de alta qualidade promove uma oferta única, é mais provável que os contatos se tornem clientes.

Diferentes tipos de Landing Pages

As a general rule, using landing pages enables you to complete a post-click sequence with a dedicated page that shows the visitor they have landed in the right place. Busy homepages or product pages have the potential to muddy the waters, whereas landing pages make it very clear what outcome will result from the visitor’s click-through. By making a landing page, you refine and improve your visitor interaction and thus increase the chances of conversion. You also ensure that you get more from your PPC spend - you’ve already paid for this click, and a landing page helps you make it worth your while. You can increase the possibility of conversions even further by ensuring that you use the right kind of landing page. Let’s take a look at the landing page varieties and what they are used for.

Como regra geral, o uso de páginas de destino permite que você complete uma sequência após-clique com uma página dedicada que mostra ao visitante que ele chegou ao lugar certo. Home page ou páginas de produtos com muito conteúdo tendem a confundir o público, enquanto as páginas de destino deixam muito claro qual será o resultado do clique do contato. Ao criar uma página de destino, você aprimora e melhora a interação com o contato, aumentando, assim, as chances de conversão. Você também assegura que terá um melhor retorno do seu investimento em mídia paga - você já pagou por esse clique e uma página de destino bem feita ajuda a tornar o contato valioso. Você pode aumentar ainda mais a possibilidade de conversões usando o tipo certo de landing page. Vamos dar uma olhada nas variedades de landing pages e para o que elas são usadas.

Landing Page para Imobiliarias

Nesse vasto mercado digital, todo corretor imobiliário precisa de uma landing page especialmente projetada para capturar leads e estimular o interesse dos clientes. Uma página de destino imobiliária é uma página da web criada com o propósito de destacar propriedades específicas, capturar leads e impulsionar vendas. Quando projetadas de forma eficaz, essas páginas de destino podem ser muito eficientes na geração de leads de alto valor para o seu negócio imobiliário.

Uma página de destino bem projetada pode funcionar como uma "squeeze page" imobiliária. Essas páginas são criadas para capturar informações importantes de potenciais leads, como endereços de e-mail e números de telefone. Você pode ter visto vários exemplos de páginas de destino de corretores imobiliários que apresentam um call-to-action (CTA) atraente, juntamente com um formulário para os visitantes preencherem seus detalhes. Essa CTA pode ser tão simples como "Inscreva-se para mais informações" ou "Agende uma visita", incentivando os visitantes a interagirem com o corretor imobiliário.

Quando se trata de criar sua página de destino imobiliária, os modelos podem ser um ótimo recurso. Eles fornecem um ponto de partida para o design e o conteúdo, ajudando você a criar rapidamente uma página de destino cativante e eficiente. Esses modelos oferecem formatos de design pré-definidos que podem ser personalizados de acordo com sua marca e necessidades específicas. Por exemplo, você pode encontrar um modelo com uma grande seção de imagens para exibir fotos das propriedades, juntamente com seções para descrições detalhadas das propriedades, perfis do corretor e formulários de contato.

Analisar vários exemplos de páginas de destino imobiliárias pode seruma grande fonte de inspiração para sua própria página. Procure por exemplos que tenham obtido sucesso na geração de leads e conversões. Observe os elementos de design, o uso de imagens, as CTAs e como eles destacam os benefícios das propriedades. Esses são todos aspectos que você pode replicar para criar uma página de destino eficaz para o corretor imobiliário.

Páginas de destino comerciais para imobiliárias ou páginas de destino para atacado têm seus próprios requisitos de design e conteúdo exclusivos. Elas atendem a um público específico - investidores, empresas ou incorporadoras - e, portanto, devem destacar informações cruciais para esses usuários. Por exemplo, uma página de destino comercial para uma imobiliária pode apresentar detalhes sobre a localização da propriedade, tamanho, potencial de desenvolvimento ou retorno sobre o investimento.

Ao planejar como criar uma página de destino para o setor imobiliário, lembre-se de que o processo não precisa ser excessivamente complicado. Muitos construtores de sites oferecem ferramentas simples para criar uma página profissional e atraente. Mesmo se você estiver focando em aspectos específicos, como uma landing page comercial para uma imobiliária ou uma landing page para corretores imobiliários, o princípio permanece o mesmo - fornecer valor e gerar leads.

Assim como em qualquer estratégia de marketing, a melhor landing page para uma imobiliária é aquela que atinge efetivamente seus objetivos. Para alcançar esse resultado, você precisará de uma combinação de design atraente, conteúdo envolvente e um CTA claro. Ideias para esse tipo de landing page podem incluir a incorporação de tours virtuais, depoimentos de clientes ou a exibição de fotos de alta qualidade das propriedades.

Outro tipo popular de landing page é a página de destino de uma relação de imóveis. Esse tipo de página de destino foca em uma propriedade específica, com informações detalhadas sobre a propriedade, fotos em alta resolução e uma CAT clara. Essas páginas podem ser altamente eficazes para apresentar propriedades premium ou novas listas de imóveis.

Resumindo, uma landing page vencedora para uma empresa que negocia imóveis, sejam imóveis comerciais ou atacados, depende da combinação de conteúdo envolvente, design atraente e um CTA claro e convincente. Ao observar exemplos com alto índice de conversão e aproveitar o poder de temas e modelos para páginas de destino de imobiliárias, você pode criar um espaço online que atraia leads e ajude a ampliar seu negócio imobiliário.

Landing Page vs. Website Homepage

Primeiramente, algumas pessoas podem perguntar por que deveriam se preocupar com páginas de destino quando o objetivo principal é direcionar as visitas para a home page do site. A resposta é que, embora receber tráfego na home page  seja algo positivo, é menos provável que isso resulte em conversões do que se direcionar para uma landing page. A home page contém muitas informações e convidam os contatos a navegar por várias seções diferentes. Se uma visita ao site chegar na home page com um objetivo específico em mente, ele pode ficar desestimulado se tiver que procurar por diversos serviços e opções de produtos primeiro. O principal objetivo da home page é direcionar os contatos para outras páginas onde encontrarão as informações que desejam. As páginas de destino eliminam essa etapa intermediária pois já seriam a página que o usuário busca - e está deixando isso claro, sem rodeios.

Sua home page, por sua vez,  é geral, enquanto uma página de destino é focada e específica. Enquanto a página inicial conduz as visitas mais profundamente no seu site, apresentando todas as opções que o seu negócio oferece, uma página de destino oferece uma única e clara call-to-action.

Landing Page para Geração de Leads

Uma página de destino para geração de leads tem como principal objetivo atrair leads por meio de um formulário de captura de dados. Essas páginas são muito versáteis, mas são mais frequentemente usadas no meio do funil de vendas, quando os clientes estão avaliando suas ofertas e estão prestes a se inclinar para uma intenção de converter ou desistir. Ela apresenta simultaneamente um pedido e uma recompensa. A recompensa é a oferta específica que você está promovendo para capturar leads, e o pedido é a informação que você solicita em seu formulário. O pedido e a recompensa devem estar bem equilibrados. O que quer que você esteja promovendo deve valer a pena para o cliente fornecer seus dados e permitirem ser incluídos na sua lista de emails.

Click-Through Landing Page

Diferente de uma página de geração de leads, que depende de um formulário, uma página de clique (click-through page) é, por definição, aquela que não requer nenhum formulário. É um simples intermediário entre o seu anúncio e a página para a qual você deseja direcionar seus clientes. É frequentemente usada para vincular um anúncio a um carrinho de compras, por exemplo. Ela requer apenas uma explicação simples e curta do que o visitante encontrou ao clicar em uma call-to-action ousada e inconfundível com um link para o destino final.

Página de Captura (Squeeze Page)

Assim como uma página de geração de leads, uma página de captura é usada para coletar dados. No entanto, ao contrário da página de geração de leads, ela é geralmente usada no início do funil de vendas, e seu único objetivo é coletar endereços de e-mail para adicionar potenciais leads a uma lista de e-mails geral. São páginas de destino curtas e básicas, com títulos chamativos e conteúdo mínimo. Uma CTA clara deixa o leitor sem dúvidas sobre o que esperar ao clicar. Além do formulário curto, deve haver um link para levar o leitor para o próximo passo e ter uma opção de saída caso o visitante não deseje prosseguir.

Landing Page de Vendas

Uma página de vendas é frequentemente a mais difícil de projetar. Com essa página, você não está apenas prospectando leads. Ela é usada no final do funil e deve convencer as pessoas a comprar, o que é uma proposta totalmente diferente de uma simples oferta de recompensa. A criação da página, desde a redação até o design, requer um toque delicado e uma compreensão completa das necessidades do seu cliente e da posição deles na jornada de vendas. Você pode vender de forma muito intensa nesse ponto e afastar o cliente, ou pode subestimar e mesmo assim perder a venda. É aqui que a boa e velha habilidade de vendas deve ser incorporada ao seu design e táticas de comunicação.

A extensão da página depende muito do seu produto e de quanto você precisa dizer para explicar o valor dele aos seus clientes. Independentemente da extensão, é preciso haver uma apresentação detalhada que demonstra claramente esse valor, com o objetivo de fazê-los clicar no botão e efetuar a compra.

Infomercial

Você pode acreditar que os infomerciais são relíquias da propaganda da televisão noturna dos anos 1990, mas muitas empresas aplicam com sucesso suas estratégias de vendas em suas estratégias digitais, especialmente na forma de páginas de destino de nicho. Em comparação com as páginas de captura ou de geração de leads, as páginas de destino de infomercial se destacam porque contam aos seus leitores uma história extensa e elaborada, usando texto que lembra os maneirismos emocionantes e entusiasmados daqueles mestres das vendas da televisão noturna. O objetivo é manter os leitores rolando a página e levá-los a se comprometer com uma compra.

Páginas de entrada (Splash Page)

As landing pages denominadas splash pages podem ser usadas em qualquer etapa do seu funil de vendas e são possivelmente o tipo mais básico de página de destino. Geralmente, elas têm muito pouco texto, uma ou duas imagens impactantes e comunicação muito simples, normalmente um anúncio ou uma solicitação simples de 'sim' ou 'não'. Elas podem pedir ao leitor para verificar sua idade ou escolher sua preferência de idioma antes de prosseguir para o seu site. Elas não têm a intenção de coletar dados ou gerar leads e servem apenas para fornecer informações muito básicas aos visitantes antes de entrarem em seu site.

Páginas de Destino Virais

As páginas de destino virais têm como objetivo principal construir a conscientização da marca. Embora geralmente contenham links para o site da empresa ou outra página da web, esses links são apresentados de forma sutil e discreta. As chaves principais aqui são o conteúdo, que deve ser informativo e/ou divertido o suficiente para envolver o leitor e, espera-se, fazê-lo compartilhar a página, juntamente com a capacidade de compartilhar a página por meio das mídias sociais. O conteúdo pode ser escrito ou pode envolver vídeos, imagens ou até mesmo jogos.

Microsites

Um microsite é, como o nome sugere, um mini website dedicado. Ele é criado para uma campanha específica ou com um objetivo de vendas específico em mente. É mais do que uma única página, mas ainda é descrito como um tipo de página de destino, pois é reservado para um aspecto específico das vendas e esforços promocionais. Microsites são impulsionados por anúncios online ou funcionam em conjunto com campanhas de anúncios na TV.

Porque usar Landing Pages? 

Você fez um ótimo trabalho fortalecendo sua marca e criando um site que a representa. Agora você precisa garantir que todo esse trabalho árduo se traduza em vendas. Se você está procurando uma ferramenta eficaz para conversão de leads, as páginas de destino são definitivamente o melhor caminho.

Uma página de destino é uma ótima maneira de atrair tráfego, melhorar o SEO e construir sua marca. Também pode fazer parte de uma estratégia eficaz de PPC (link patrocinado). Aproximadamente 68% das empresas B2B usam landing pages para gerar leads que geram conversões futuras. Felizmente, para você, 44% desses cliques são direcionados para home pages, o que, como discutiremos, não é uma estratégia adequada. As landing pages direcionam os clientes para um produto, serviço ou oferta específica e os incentivam a agir. Esta é sua oportunidade de gerar conversões e construir sua base de clientes.

Se as landing pages são tão importantes, por que nem todas as empresas as utilizam? Existe o equívoco de que elas são difíceis de criar e manter. Felizmente, isso simplesmente não é verdade. Criar uma landing page eficaz é menos sobre chamar a atenção e mais sobre oferecer ao consumidor o que eles procuram.

O que torna uma Landing Page boa?

Não há dúvida de que estamos vivendo em um mundo digitalmente conectado. Avançar ousadamente com uma campanha de marketing digital pode facilmente ser um dos melhores investimentos que você faz para o seu negócio. Conforme você monta seu arsenal de marketing digital, incluir landing pages (ou páginas de destino) é uma jogada inteligente, e tanto você quanto seus clientes colherão os benefícios.

Em primeiro lugar, sua home page não deve ser a sua página de destino. Você precisa direcionar seus clientes em potencial para uma página que permitirá que eles aproveitem a oferta especial que você prometeu. Como elas estão vinculadas a algo específico, suas landing pages têm uma melhor chance de capturar a atenção do público por um período mais longo. Boas landing pages fazem várias coisas:

• Elas focam na oferta, não na empresa. Seus futuros clientes estão clicando por um motivo, e enganá-los ao não fornecer o que você prometeu não causará uma boa primeira impressão. Agora não é a hora de dar uma história detalhada sobre sua empresa. Isso não quer dizer que a página de destino não deva estar relacionada à marca da sua empresa. Pelo contrário, elas devem cumprir uma função separada, mas ainda ser uma extensão da sua marca.
• Elas são focadas e sem causar distrações. O conteúdo em sua página de destino deve ter o objetivo final de dar ao usuário o que eles desejam ao concluir o processo de registro.
• Os formulários não são intimidadores. Formulários extensos podem ser assustadores para os visitantes e podem incentivá-los a desistir em vez de aproveitar a oportunidade que você está oferecendo. Se você simplesmente não consegue enxugar seu formulário, divida-o em etapas e permita que os contatos vejam exatamente em qual etapa eles estão no processo. Por exemplo, anotar o nome e o endereço pode ser a primeira etapa de quatro.
• Elas falam com um público específico. Segmentar sua base de clientes ajuda você a direcionar consumidores específicos por meio de campanhas personalizadas. Se você possui uma base que se interessa por uma oferta específica, como um eBook ou desconto, sua página de destino pode funcionar como um dispositivo de segmentação integrado, permitindo que você nutra esses leads de forma eficaz no futuro.
• Elas coletam informações específicas sobre seus clientes em potencial. Falando em públicos específicos, mesmo que você atraia a multidão certa, eles não podem ser convertidos se você não coletar as informações corretas. A coleta de dados demográficos deve incluir mais do que apenas o nome e o endereço de e-mail. Deve também dar a você uma ideia de por que a pessoa clicou e qual pode ser a conexão de longo prazo dela com sua empresa.
• Elas oferecem um lar para suas ofertas especiais. A menos que estejam vinculadas a landing pages, suas ofertas especiais online não beneficiarão seu negócio. Criar páginas de destino fornece um lugar para suas ofertas residirem.
• Elas fornecem um agradecimento. Sua página de destino sempre deve ser seguida por um agradecimento. Isso não é apenas educado, mas também assegura ao consumidor que eles concluíram o processo de registro.
• Elas permitem que os usuários acessem outros canais de marketing. Um cliente gosta do que você acabou de oferecer. Agora você pode fornecer links para outras ofertas, perfis de mídia social ou inscrição em uma lista de e-mails.

Não há dúvida de que estamos vivendo em um mundo digitalmente conectado. Avançar ousadamente com uma campanha de marketing digital pode facilmente ser um dos melhores investimentos que você faz para o seu negócio. Conforme você constrói seu arsenal de marketing digital, incluir landing pages é uma jogada inteligente, e tanto você quanto seus clientes colherão os benefícios.

Páginas de Destino SEO

No mundo do marketing digital, a relação entre SEO e páginas de destino é extremamente importante. Landing pages para  SEO são páginas da web otimizadas para mecanismos de busca, projetadas tanto para o usuário quanto para os algoritmos de pesquisa. O SEO para páginas de destino envolve a implementação de estratégias para assegurar que sua página tenha uma alta classificação nos resultados dos mecanismos de busca, aumentando a visibilidade e, consequentemente, o tráfego para o seu site.

Vamos falar sobre SEO e porque landing pages são importantes. Esse processo envolve o uso estratégico de palavras-chave, URLs amigáveis ao usuário, descrições meta informativas e conteúdo amigável aos mecanismos de busca, entre outros elementos. Quando feito corretamente, o SEO pode melhorar significativamente a eficácia de suas páginas de destino, atraindo tráfego orgânico segmentado.

A sinergia entre páginas de destino e SEO não pode ser subestimada. Um público específico pode ser direcionado e receber uma mensagem especialmente elaborada usando landing pages (páginas de destino). Além disso, o SEO garante que esse público específico encontre sua página de destino por meio de mecanismos de busca. Essa combinação pode ser uma ferramenta poderosa para geração e conversão de leads.

Então, quais são as melhores práticas de SEO para páginas de destino? O objetivo principal é otimizar a página tanto para o usuário quanto para os mecanismos de busca. A página de destino deve fornecer conteúdo valioso e de alta qualidade que satisfaça a intenção de pesquisa do usuário. Também deve conter palavras-chave relevantes, mas de forma natural e amigável ao leitor. Garantir um design compatível com dispositivos móveis, velocidade de carregamento rápida e navegação fácil são outras práticas importantes de SEO.

O que caracteriza as melhores landing pages de SEO? Bem, elas não são apenas ricas em conteúdo de qualidade e relevante, mas também apresentam um design simplificado, navegação intuitiva e um call-to-action claro. Elas usam estrategicamente palavras-chave no título da página, descrição meta e ao longo do conteúdo, tornando-as páginas de destino amigáveis para SEO.

Todo esse esforço dedicado ao SEO de suas páginas de destino ajuda? Com certeza! As páginas de destino otimizadas podem aumentar significativamente sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca. Quanto mais alta a classificação da sua página nos resultados de busca, mais provável é que os usuários acessem seu site, aumentando potencialmente as chances de geração de leads e conversões.

Criar páginas de destino para SEO é uma estratégia eficaz para aumentar sua visibilidade online. Trata-se de atender às necessidades e intenções de busca do seu público-alvo, usando palavras-chave estratégicas e fornecendo conteúdo valioso.

Melhores práticas para Landing Pages

A landing page that grabs the customer’s attention, and makes a strong first impression, generally includes several landing page best practices refined over time. There are some differences between best practices for desktop and mobile, but in general, landing pages that contain certain elements result in higher conversion rates. We discuss a number of these landing page best practices.

Uma landing page que chame a atenção do cliente e cause uma forte primeira impressão geralmente inclui várias práticas recomendadas que são refinadas ao longo do tempo. Existem algumas diferenças entre as melhores práticas para desktop e aquelas para dispositivos móveis, mas, em geral, landing pages que contêm certos elementos resultam em taxas de conversão mais altas. Vamos discutir algumas dessas melhores práticas de landing pages.

Mantenha os títulos, a mensagem principal e a chamada de ação acima da dobra

Acima da dobra é um conceito histórico de jornal em que as manchetes mais importantes e as notícias eram colocadas na metade superior da primeira página do jornal. Em termos de marketing digital, essa é a parte da tela visível ao espectador sem rolar para baixo.

Quando um usuário entra na página de destino, há uma grande chance de que eles visualizem toda a tela, mas não role para baixo para ler mais. Mantenha os títulos, a mensagem principal e o call-to-action (CTA) acima da dobra para ter uma melhor chance de conversão. Para fins de SEO, o título deve ser claro, conciso e incluir a palavra-chave principal.

Use apenas um call-to-action (CTA)

Cada página de destino deve ser otimizada para um único objetivo. Pode ser uma oferta especial, um teste gratuito, participação em um concurso, registro em um webinar ou download de um eBook. Muitas CTAs ou links para outras páginas distraem o espectador do objetivo principal, então coloque um único botão de CTA acima da dobra.

Repita o call-to-action (CTA) quando relevante

Quando um usuário de desktop ou dispositivo móvel precisa rolar para baixo para ler o conteúdo da página de destino, eles não querem ser incomodados tendo que rolar novamente para acessar o CTA. Para reter o cliente em potencial, coloque uma versão exata do CTA na parte inferior da página.

Design do botão CTA

O design do CTA deve incentivar o espectador a agir. Ele deve ter uma cor contrastante com o fundo da página de destino e ter o tamanho apropriado. Quando a CTA é repetida na página de destino, ela deve ser uma réplica exata da CTA acima da dobra.

Design para dispositivos móveis

Pesquisas indicam que 56,89% do tráfego global da internet ocorre em um telefone celular, então o design de páginas de destino para uso em dispositivos móveis é essencial. Ainda existem muitas razões para projetar para desktops, pois o público mais velho e muitas empresas B2B usam computadores para fazer negócios. Os dados de análise devem ser o guia sobre as preferências de dispositivo do seu público.

Otimização da origem do tráfego

Projete a página de destino para as fontes de tráfego que você atrai. Páginas otimizadas para SEO têm uma taxa de conversão menor do que páginas de destino curtas e focadas no conteúdo. Mantenha as páginas de destino com fontes de tráfego pago curtas e diretas, com mensagens e ações claras.

Compartilhar casos reais nas mídias sociais

O medo de perder algo é uma ferramenta de persuasão poderosa. Use depoimentos e avaliações de outros usuários para aumentar as conversões na página de destino. Quando os usuários descobrem que outros clientes e empresas valorizam seu produto, isso constrói confiança e credibilidade na marca.

Se você deseja aprender mais sobre a importância das landing pages, também conhecidas como páginas de destino,  ou deseja entrar em contato com um especialista que possa melhorar sua página de destino e estratégia de SEO, adoraríamos conversar com você agora mesmo!

Abaixo segue um resumo de todo o conteúdo da WSI sobre páginas de destino:

Landing Page for Lead Generation: 9 Essential Components
5 Ways You’re Sabotaging Your Own Landing Page Conversions
3 Future Proof Landing Page Tips for 2018 and Beyond
Optimizing Your Landing Page for Lead Generation: Some Essential Components
The Anatomy of a Landing Page that Converts

Tradução do blog post original em Inglês: Leia mais posts no blog da WSI